Vendas de anéis de noivado caem em epidemia de solidão

Já se passaram 21 meses desde que a vacina COVID estreou, e o amor ainda não está no ar. As ações da Signet Jewelers caíram 10,6% na quinta-feira, depois que a empresa registrou uma queda de 9,3% nas vendas ano a ano, e a CEO Gina Drosos diz que a solidão persistente devido à pandemia é parcialmente culpada.

Drosos atribuiu o trimestre decepcionante da empresa a dois fatores. O primeiro são as pressões econômicas sobre os consumidores, como falências de bancos regionais, reembolsos de impostos mais baixos e uma "narrativa contínua do Fed" de controlar a inflação aumentando o desemprego por meio de aumentos nas taxas de juros. Mas o segundo fator não é econômico - é que os americanos ainda estão lutando para encontrar o amor, apesar do governo federal ter declarado encerrada a emergência pandêmica nacional.

“Estamos vendo uma pausa temporária nos compromissos”, disse Drosos à CNBC News. "As pessoas não estavam namorando, não podiam com os bloqueios do COVID há cerca de três anos, e é uma calmaria que esperamos continuar, mas realmente começa a se recuperar no final do ano civil."

A receita da Signet caiu durante a pandemia, mas voltou a subir em 2021. No entanto, a recuperação esfriou recentemente, fazendo com que a receita caísse 9,2% desde este trimestre do ano passado.

Em outro sinal de problema, a empresa reduziu na quinta-feira sua previsão de vendas para 2024 de US$ 7,67 bilhões para US$ 7,84 bilhões para US$ 7,1 bilhões para US$ 7,3 bilhões, citando o COVID namoro período de seca e consumidores cada vez mais frugais.

Após a série de notícias decepcionantes, as ações da Signet caíram quase 12% na quarta-feira, a maior queda desde setembro, seguidas por mais perdas hoje.

A Signet, dona da Zales e da Kay Jewelers, não é a única varejista de noivas com dificuldades. Em abril, a David's Bridal, a maior empresa de noivas dos Estados Unidos, entrou com pedido de falência.

A solidão e o isolamento são uma epidemia certificada que pode causar morte prematura, segundo um relatório de maio do Surgeon General. O estudo de 82 páginas revelou que os jovens em particular estão mais isolados do que nunca – interagindo socialmente 70% menos do que duas décadas atrás. Também alertou sobre as consequências físicas da solidão, incluindo riscos aumentados de demência, derrame e doenças infecciosas.

"É difícil colocar um preço, se você quiser, na quantidade de sofrimento humano que as pessoas estão experimentando agora", disse o Dr. Vivek Murthy, o Cirurgião Geral, no mês passado na NPR.

Após a quarentena, o mascaramento e o trabalho e aprendizado remotos, muitas pessoas sentiram que precisavam reaprender a navegar na vida social. Logan Ury, diretor de ciência do relacionamento para o aplicativo de namoro Hinge, aplicou esse fenômeno ao namoro com o termo FODA: Fear of Dating Again.

“Somos criaturas de hábitos, então quando tivemos que nos isolar por tanto tempo, e nos disseram para estarmos cansados ​​de outras pessoas que não estão em nossa bolha, isso permanece conosco e tem um impacto duradouro”, disse o psicólogo Dr. Justin Puder disse à Fortune. "Então, quando você está saindo e namorando pessoas que não conhece, posso entender que as pessoas tenham alguma apreensão."

Puder acrescentou que os bloqueios do COVID fizeram com que muitas pessoas fizessem a transição para os modos online de conexão e namoro, e que embora os aplicativos de namoro tornem mais fácil "combinar" com as pessoas do que nunca, pode tornar o namoro mais difícil quando o relacionamento tem que migrar para pessoalmente. interação.

A pandemia exacerbou uma tendência existente de 50 anos no declínio do casamento. Desde a década de 1970, a taxa de casamento caiu quase 60% à medida que as gerações mais jovens abandonavam o nó tradicional. Puder disse que isso pode ser causado por pressões financeiras, já que as gerações mais jovens estão achando mais difícil sobreviver. Os anéis de noivado são caros, e mesmo os casais prontos para se casar podem não estar dispostos a gastar milhares em uma peça de joalheria. Puder, que é da geração do milênio, disse que muitas pessoas de sua geração lutam para pagar apenas pela moradia, então o casamento costuma ser inacessível.

"Financiamento para o anel, financiamento para comprar propriedades, muitas coisas que não precisam, mas podem acompanhar o casamento, são difíceis de adquirir", disse Puder. "Todos esses estressores pesam sobre você quando você está tentando fazer a escolha de 'estou em um lugar agora para me casar?'"